“自信一搏 自然发光”
今天，是我国传统七夕情人节，但各大美妆品牌营销战早已打响自然堂。8月2日，自然堂正式官宣全能艺人王一博成为品牌面膜全球代言人，品牌年轻化进一步深入。
跟随着消费者需求的不断变化，代言升级只是品牌进阶的一部分，自然堂的产品、品牌Slogan、品牌色等各方面都发生了转变，21岁的自然堂正在焕发着新的活力自然堂。
牵手王一博自然堂，自然堂更“年轻”了
对于有品质的实力品牌，代言人营销可以适当为品牌的发展提速，助力品牌再上新台阶，两者的天然契合度至关重要自然堂。自然堂牵手王一博，可谓是珠联璧合。
公开资料显示，2014年，王一博作为亚洲偶像团体UNIQ的成员正式出道，一直以专业的态度以及敬业的精神，在音乐、影视等领域打造了一部部优秀作品，为自己赢得掌声自然堂。
作为才艺兼备的全能艺人，王一博在新生代消费者中有着巨大的号召力和影响力，在当下时尚美妆圈也炙手可热自然堂。
于自然堂面膜而言，自2016年上市以来即保持着持续的高速增长自然堂。据自然堂品牌负责人介绍，截至目前，自然堂面膜累计销量已超过15亿片。自然堂也因此成为国货面膜中的顶流品牌之一。
不止于此，自然堂品牌每年积极投身于环保公益项目，致力传统文化的传承与创新，保护环境和可持续发展的多系列举措在行业已是有目共睹；而王一博作为青年演员不仅在演绎路上发光发热，也积极投身公益事业，为公众树立了良好榜样自然堂。
不论是在各自领域的地位，还是社会责任感上，王一博与自然堂均有着较高的契合度自然堂。在这一点，从自然堂官宣王一博当天的关注量就已可见一斑。
8月2日8:05，自然堂发布了一张品牌面膜全球代言人王一博的海报，仅一条官宣微博，就获得了数十万的转发；而自然堂官宣王一博成为品牌面膜全球代言人的视频，也收获了数千万的曝光量自然堂。
值得关注的是，1997年出生的王一博，其主要粉丝群体也以95后、00后为主，毫无疑问，由他来担任自然堂面膜全球代言人，也是赋予了自然堂更年轻、更具实力的品牌标签自然堂。
从自然主义到自然科技
更值得专注的是，本次官宣主题#自信一搏 自然发光# 一语双关，不仅暗含了自然堂面膜让肌肤水润光泽的强大功效，同时也对应着自然堂品牌与自然堂面膜全球代言人王一博凭实力拼搏自然会在各自的领域里闪闪发光自然堂。
以自然堂安瓶系列面膜为例，该系列产品将安瓶与面膜相结合，引起功效型面膜领域的新趋势自然堂。该系列产品针对当下的热门功效成分，进行精准创新研发而成，在高能面膜基础上叠加一只真安瓶，独立真空灌装，保障功效成分稳定有效，能够解决肌肤的多种问题。
自然堂品牌方介绍，安瓶面膜自2020年上市以来，产品累计热销突破5000万片，登顶2021年双11天猫面膜榜单功效类TOP3自然堂。更为重要的是，自然堂也因此带动了面膜品类从基础型向功效型的定位转变。
此后，自然堂又在2021年上市了首款涂抹式的果酸面膜自然堂。据悉，该产品主打细致毛孔、焕亮肌肤的功效，目前已在全渠道销售突破60万件，成功跻身2021年双11涂抹面膜TOP3，有效丰富了自然堂面膜品类的产品矩阵。
而作为自然堂2022年的超级新品茶泥膜则是以清洁、控油为主打功效自然堂。自然堂品牌称，该产品在天猫首发、超头直播间多次售罄，并在今年618大促期间在天猫爆卖11.4万件，并获得了缩毛孔涂抹面膜榜单排名TOP1。
据青眼情报联合诺斯贝尔发布的《2022年面膜品类趋势洞察报告》显示，近年来，我国面膜市场规模呈现较快增长态势，2016年-2019年中国面膜市场规模复合增长率24%，2025年面膜市场规模预计将达到550亿元-600亿元自然堂。并且，“接近70%的消费者在购买面膜时更关注面膜功效。布局功效型面膜产品线更容易打造出快速出圈的爆款产品”。
可以说，自然堂不仅精准地把握了面膜品类的高速发展期，并且，在面膜向功效性面膜转型的这波洪流中，该品牌也牢牢抓住了机遇自然堂。
如今的化妆品护肤领域也进入了“无功效不护肤”新阶段自然堂。因此，作为头部美妆品牌的自然堂也不断在产品研发上与时俱进，不仅是旗下面膜品类已从基础线向功效型转变，护肤品类亦然。
作为品牌的另一款王牌产品，自然堂近期上市发布了第五代小紫瓶，该产品中添加了自然堂母公司伽蓝集团历经近十年自研原料喜默因自然堂。
在喜默因的“加持”下，自然堂小紫瓶第五代在功效上实现了从抗老精华到细胞级修护抗老进阶自然堂。同时，还搭配了麦角硫因、VC衍生物、雨生红球藻、虾青素等成分，推动细胞级抗老进入新阶段。
“消费者更偏向于功效高、成分有效、直击痛点的功能性产品”已成为行业共识，而自然堂作为国货美妆的佼佼者，背靠伽蓝的研发实力，不断实现产品矩阵的迭代升级自然堂。
而随着产品的迭代升级，自然堂品牌的定位也由“来自喜马拉雅的自然主义品牌”升级为“来自喜马拉雅的自然科技品牌”自然堂。
自然堂：自然堂我本来就很美
事实上，自然堂早已在去年品牌20周年之际，就已开启了品牌的进阶自然堂。
不止是产品科技进行了升级，自然堂品牌形象、Slogan也进行了升级自然堂。据品牌方负责人介绍，今年，自然堂全新升级品牌色为喜马拉雅水蓝色。“这个颜色取自于喜马拉雅水的颜色。表达出了‘水孕育喜马拉雅的植物、动物和文化，纯净神秘而晶莹剔透，万物生机皆因水而生，象征着大自然美好生命力’的意义。”自然堂将源于大自然、充满生命力的喜马拉雅水蓝色融于产品礼盒、礼袋等包装设计中，以满足消费者乐享自然，追求美丽生活的需求。
此外，作为中国多年来一直陪伴中国女性成长的中国品牌，自然堂在2021年发布了20周年全新TVC 短片，品牌slogan从“你本来就很美”到“我本来就很美”的升级（详见《20周年，自然堂“变”了》）自然堂。
这一改变，不仅彰显了自然堂对中国女性的了解，更代表自然堂将不再以品牌的视角去定义“美”是何物，而是将审美的标准交给每个独立的个体，坚持并倡导“乐享自然，美丽生活”的理念，用源自喜马拉雅的自然成分和先进科技，发掘并展现所有女性与生俱来的美，向社会传递消费者主权时代的新女性意义自然堂。
从这点来说，此次牵手王一博，透过年轻偶像与年轻人对话沟通，是自然堂品牌战略升级后的一种必然表现自然堂。在这种年轻化的精神与行动力下，自然堂也依然很美。
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