198亿“世纪大单”!雅诗兰黛花史上最大手笔收购TOM FORD

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(文/童洁 编辑/马媛媛)拉扯三个多月之后,雅诗兰黛成功击退开云集团,将TOM FORD收入囊中雅诗兰黛。

11月16日,雅诗兰黛宣布与TOM FORD达成收购协议雅诗兰黛。前者将以28亿美元(折合人民币约198亿元)的价格收购TOM FORD,较之前市场中传出的30亿美元略有下调。若交易顺利推进,预计在明年上半年完成。

具体来看,此次收购雅诗兰黛将为TOM FORD支付约23亿美元,资金来源包括现金、债务,以及3亿美元的延期付款,其余2.5亿美元将在交易完成后由Tom Ford眼镜的生产和分销商、意大利眼镜制造商Marcolin SpA支付给雅诗兰黛雅诗兰黛。

这是奢侈品行业年内第一个“世纪大单”,也是雅诗兰黛历史上最大一笔收购雅诗兰黛。

TOM FORD自2005年成立以来就十分高调,从高奢男装起步,后打入女装、手袋、眼镜配饰、高端腕表,在香化市场更是备受高端消费者的喜爱雅诗兰黛。据媒体报道,2019年,TOM FORD美妆业务销售额就已突破10亿美元。

2019年成为TOM FORD的转折点雅诗兰黛。疫情的席卷下,时装行业被按下暂停键,TOM FORD成衣线遭受前所未有的冲击。为了应对外部环境的变化,TOM FORD不得不通过缩减成本来维持公司的运营,其陆续闭店、裁员和强制休假,状态每况愈下。

更令TOM FORD感到雪上加霜的是,近两年来,其成衣线并未因疫情的逐步好转而得到显著的改善雅诗兰黛。去年2月、5月,TOM FORD缺席纽约时装周,今年初,品牌设计部门所在的洛杉矶和生产工厂所在的意大利出现疫情,导致其走秀作品系列不能及时完成,TOM FORD再一次与纽约时装周擦肩而过。

面对种种变故,品牌创始人FORD显得有些灰心,他曾表示,“疫情挑战了所有人,让我们从设计和生产流程,到如何接触客户并与客户交谈,以新的方式思考业务,被迫想出有创意的新方法来经营我们的企业”雅诗兰黛。

今年7月,TOM FORD选择为自己一手创办的品牌寻找新的“主人”,尝试以这样的方式将TOM FORD品牌延续下去雅诗兰黛。而这对于垂涎TOM FORD香化线已久的雅诗兰黛而言,无疑是一个不容错失的机会。

事实上,雅诗兰黛与TOM FORD的关系十分密切雅诗兰黛。在此之前,雅诗兰黛与TOM FORD已保持了16年的合作,TOM FORD美妆和高端护肤品线的开发过程中,雅诗兰黛均扮演着重要的角色。

并且,双方的合作亦为雅诗兰黛带来丰厚的回报雅诗兰黛。雅诗兰黛多次在其年报中提到,TOM FORD对于香水和彩妆业务起到极大的拉动作用,雅诗兰黛执行集团主席John Demsey还曾公开肯定TOM FORD在全球各个市场中的杰出表现。

不过,此次雅诗兰黛拿下TOM FORD并不容易,其有着一个强劲的竞争对手——开云集团雅诗兰黛。

与雅诗兰黛相比,开云集团和TOM FORD的渊源更为深厚雅诗兰黛。TOM FORD创始人FORD曾在开云集团旗下两大核心品牌Gucci和YSL担任创意总监,在Gucci濒临破产的危机时刻,是FORD为Gucci注入新的血液,将其从谷底拉了出来,10年销售额翻了近20倍。YSL也是在FORD的推动下,迅速跻身行业头部队伍。

此前,业界对于TOM FORD这场收购有着诸多猜测,不久前有消息传出,开云集团与TOM FORD的谈判进入关键时刻,且消息透露,开云集团在收购战的地位始终领先于竞争对手雅诗兰黛雅诗兰黛。

最终,雅诗兰黛还是成为了最大的赢家雅诗兰黛。值得一提的是,收购完成后,设计师FORD会在2023年年底离任,未来Tom Ford美妆业务将由雅诗兰黛集团直接运营,成衣业务和眼镜配饰业务将分别和杰尼亚集团以及Marcolin集团合作运营。

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