知乎推出高赞好物 100 榜单，有哪些好物你很喜欢，还有哪些你也想推荐上榜？

天哪，青柑普洱简直是我的最爱！——这是我看到榜单的第一反应，毕竟我最近刚囤了整整4箱！

而居然有知友早在【 5 年前】就预测了这款茶饮会火！

真是下限管理有朝阳群众，上限推荐有万能知友。

咳，咱们回过头来说下知乎的「高赞好物100榜单」。

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大概10年以前吧，那时候我买东西最重要的参考网站就是「什么值得买」。那是第一次有人帮我选品，尤其是从海量我不太懂的科技数码产品中，实际测评，并且作出完全置广告于不顾、就看真实使用体验的测评。

可以说，「什么值得买」在这条路上走出的自己的风格，带货能力为业界所公认——由于能引导大量购买流量去到京东和阿里等电商平台，以至于这些平台反过来投资了它！2017年时，被业界誉为「名利不显」的「什么值得买」，成功登陆深交所，上市了！

但是，什么值得买的后期发展越来越趋近于「薅羊毛」，它的盈利逻辑是只看GMV，也就是给电商爸爸带去了多少最终的购买产出——比如说，你点击了他家 1 元秒杀单品的链接，进去以后可能买了一堆 9.9 元的纸巾、2 元的洗碗布，原本 1 元的单品你没秒到，但也算你给平台带去了 9.9+2=11.9 元的GMV。

也就是说，「什么值得买」的盈利模式，在于把用户吸引到电商平台，无论买啥，它都有得赚。虽然对平台非常友好，但是对商户并不友好。

比如我是品牌A，我在「什么值得买」上花钱推广我的品牌A，结果用户点进去购买了品牌B、品牌C、品牌EFG……我不赚钱，但「什么值得买」赚钱……是不是让人一口血？

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接下来横空出世的是小红书。

早期小红书几乎就是攻略平台，尤其以香港等地的游玩和购物攻略为主——但是，对女性视角的把握，以及比文字更具有视觉冲击力的精美图片，让它迅速在移动互联网中迅速崛起。

它造出了「完美日记」这样的新消费品牌互联网崛起的奇迹，也给大家留下了「KOL背书，KOC带货，素人铺内容」的经典营销模式。

甚至直接影响到品牌的营销方式——过去的brief都是文字版的，现在很多brief都是连文带图，而且特别强调图片需要美好、明亮、有标签。

小红书的带货能力，简直业界公认。

而且，它不挑。

在这家公司决定以「带货」作为主要能力去推广的时候，势必需要大量不断更新、区分层次的SKU。毕竟，小红书的用户即便再怎么羡慕开着玛莎拉蒂、住着豪宅、用着黑绷带和腊梅的小姐姐，她们的消费能力是有限的。

这就需要平台的带货从高大上，转为所谓的「平替」（平价替代品）。

而为了带货，部分博主更是不择手段，什么辣眼睛的「一周减肥30斤」以及各种不堪入目的图片和宣传，虽然让平台的GMV上去了，但却败掉了很多早期社区用户的好感度。

到今天为止，「什么值得买」和「小红书」依然活着，甚至还活得不错。

只是，在「以带货为目的」的社区运营导向之下，我已经不太相信这些平台的宣传了。

为了卖，博主的原则容易动摇；尤其是那些养着团队的博主。

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今天，知乎推出「高赞好物100」榜单，还是令人有一丢丢惊讶的。

本来以为这是一个裹挟了利益的商业榜单，但是仔细一看，真的惊喜多多！

我最心仪的青柑普洱就不用说了，喝了N年，而且口感平衡得很舒服，也没有添加。

生活消费领域的好物，没有跟风去选所谓的「大牌」——比如，筋膜枪里的lv，号称NBA球员人手一把的海博艾斯就没有上榜；相反，上榜的是300块的菠萝君。当我们好奇，为什么这家筋膜枪上榜以后，点进去测评，简直惊呆！

很多筋膜枪的测评都是健身房的私教来测评的，知乎的测评人